Desafio:
A campanha de Aniversário Royal partiu de um desafio comum no varejo: transformar uma data amplamente explorada, e muitas vezes genérica, em uma comunicação proprietária e memorável.
Diferente das abordagens tradicionais focadas apenas em oferta e preço, o projeto buscou construir uma narrativa capaz de gerar identificação, entretenimento e reconhecimento de marca.
A partir da origem asiática da rede, a direção criativa foi conduzida para um território inspirado no universo do K-pop, com referências diretas à energia e linguagem visual de “Gangnam Style”. Esse conceito guiou toda a campanha, desde a estética até a construção do jingle, desenvolvido com ritmo e dinâmica alinhados à proposta.
A campanha ganhou vida através de um filme publicitário com forte apelo visual e coreográfico, além de desdobramentos para televisão, redes sociais e materiais promocionais, garantindo consistência em todos os pontos de contato.
O resultado foi uma campanha altamente distintiva dentro do contexto do varejo regional, gerando forte engajamento e reconhecimento.
O projeto foi premiado na categoria Varejo no Prêmio Talentos da Publicidade da TV Rio Sul, consolidando o impacto criativo e estratégico da proposta.
